来源|Tech星球

文|翟元元

(资料图片仅供参考)

视频号成为本地生活玩家之一，小范围内测本地生活业务。Tech星球独家获悉，视频号日前已上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易，到店自主点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。

此前的3月份，视频号相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露，5月份将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。

以“汉堡王”为例，该品牌视频号主页下，除了有固定功能栏“i汉堡王”的商品橱窗，底下还有一栏三个功能按钮，分别为：会员、自助点餐、外送到家。

汉堡王在美团主页内，只有十几个会员专享价的套餐，而在视频号上，点击“会员”按钮进入二级页面，里边有较为丰富的选项：会员专享券、超值特惠、热门活动、底部又分“首页、优惠、商城、我的”四个功能按钮。“自助点餐”页面则提供了用户最近位置的汉堡王门店，到店消费套餐及卡券。

“外送到家”则提供了外卖服务，用户在视频号上可自由点外卖。汉堡王主页对外送价格、配送优惠提供了明确的说明，外送渠道价格和活动与堂食不同，配送费用方面，配送费满20元减1元。Tech星球选择距离最近的门店外卖，外卖费用为7元，优惠1元后为6元，配送时间差不多30分钟左右。

看起来，视频号很多本地生活组件功能还在优化阶段，有些页面下的“点餐”“外送”“预约”功能还无法实现，产品会提醒表示“该功能不可实现”，“当前时段不可预约”。

知情人士向Tech星球透露，视频号本地生活分两种类型，一种是短视频场景，本地商家销售团购券，另一种是直播场景接入组件，目前接入的商家只有汉堡王、肯德基、麦当劳等大品牌。视频号此前计划内测图文形式的本地生活，但后来因为没有倾斜额外的流量扶持，达人们做图文推荐的动力不是很大，图文内测形式便不了了之。

佣金方面，视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右，因为目前处于初期阶段，官方还会给商家提供奖励政策，实际佣金费用低于1%或免费。

随着视频号本地生活组件功能的完善，未来能在本地生活市场分得多少蛋糕，还有待验证。